功夫熊猫与国产网游
December 2nd, 2008近来《功夫熊猫》在全球热播，却在中国四川遭到了抵制，推迟了几天上映。原因无他，“西方文化入侵”。在这里笔者无意对此举做什么评论，只是由此联想到了中国的网络游戏。在中国国产游戏还处于萌芽阶段的时候，大批欧美，日韩游戏进入中国，不是一样被指为文化入侵么?现如今，国产网游已经在国内市场占据了半壁江山，而外来网游在中国大多呈昨日黄花之势，现在再谈“文化入侵”已经是一个笑话了。那么，我们是否想过，在游戏行业对外国佬们进行一次“文化入侵”?
游戏的本质跟电影一样，是文化出版物，所以游戏是作为有一定文化意义的载体而被传播的。早期进入中国的游戏大多为日韩产品，正是因为三国同处东亚，文化思想精髓相象，尊儒奉礼，在地理、历史等各方面都相差不大，所以他们的网络游戏在进入中国市场的过程中就没有遇到文化背景方面的压力。而当我们的网游作品在进军海外的时候，同时也要注意到文化背景因素。目前大多运营商选择了东南亚市场作为进军海外的第一站，就缘于在东南亚的多数国家中华人的比率相对较大，民众对于中国文化有一定了解程度。
而对于西方国家，中西文化背景的差异对于游戏产业的发展来说只有两种效果：一是完全排斥，无法理解;二是兴趣浓厚，吸引众多西方玩家参与。所以若把淘金地选择在欧美地区，如何将带有浓厚东方文化色彩的国产游戏内涵用恰当的形式展示给当地玩家，是游戏开发商和运营商在海外运营国产游戏时所需着重考虑的。这是一门学问。仍然以电影为例，《无极》与《卧虎藏龙》同样是描述东方文化的，但两者在西方受欢迎程度就如天壤之别。
除了用好我们自身独有的东方文化背景，“师夷长技以制夷”也是一种不错的法子。《功夫熊猫》就已经很好地教育了我们。一部美国人拍的片子，片中大量的中国元素再加上美国式幽默，就可以在中国获得巨大成功。而在游戏上，日本人的三国系列在中国拥有众多忠实的拥趸，远远超过国产的三国游戏。为什么我们老祖宗的东西，外国人可以演绎得纯熟无比?那我们又为何不能也拿他们的东西玩上一把?事实上目前也有中国的游戏运营商在尝试着这么做，并且还做得不错。像在北美最受欢迎网络游戏排行榜上经常上榜的《Tales of Pirates》其实就是网络游戏运营商IGG Inc.旗下平台上代理的一款国产网游，而这款游戏采用的正是西方人所喜欢的北欧海盗的背景。
总之，不论是对于东南亚、日韩或者欧美市场，在国外淘金的国产网游都要能意识到自身所代表的是中国游戏产业形象，在地区对应的游戏产品开发和运营方面力求完美，为我国的网络游戏产业赢得良好的信誉，为更多的国产网游走向国际奠定基础。这样的国产网游就必将会成为中国游戏业的李小龙，成龙，像打开好莱坞大门一样打开海外市场的大门，引领更多的国产网游进军海外。本文由www.igg.com供稿
