从"马云一元捐款"谣言事件看如何进行事件营销
January 6th, 2009这次四川汶川地震,震动了中华大地!也震动了全中国人民善良的心!震后全国人民为了表达自己的爱心都进行了捐助!以捐款为主!
写这封贴子
到20号止,全国共收到捐款数额达到了139亿元人民币!这次地震全国各大企业纷纷捐款少则几万,多则几千万上亿不等!在网络上面也形成了一个对比:各企业以与名人之间的对比!比谁捐得多!捐得多的会受到赞扬,捐得少让大家感觉与身份不合的会受到猛烈抨击!
而作为互联网的领军人物,阿里巴巴CEO马云的行动也不例外的受到了全国人民的关注!
但是马云一直没有消息!
昨天,各大论坛都在转着一个贴子,说是马云捐助了一块钱!!
这个贴迅速引起了广泛的讨论,其中不泛大量的抨击之词!
而随后,阿里巴巴发表声明:截至5月19日，阿里巴巴集团为汶川抗震救灾捐款和筹款为4744.7万元。其中公司和员工捐款594.7万元，公司设立灾后重建基金2500万元，通过阿里巴巴集团平台募集资金1650万元。马云在国外得知地震信息当晚即号召全集团为灾区救助和恢复竭尽全力，并于当晚即个人捐款100万。
我借用这个事件进行一个分析,做一个事件营销的分析!!我无意批评抨击任何人,马云是我尊重的人!网友们也是我尊敬的人!在这里我只做纯粹的事件分析!
我觉得这是一个非常好的做事件营销的好机会!
在马云事件中我们可以看到,马云受到了至少是两次极大的关注或者说对他的关注一直没有停止!
事前,马云及阿里巴巴默默无闻的进行捐款,没有媒体采访极为低调!导致广大关心马云及关注马云的人对他有了各种各样的误解与说法!
事后,马云道出了事情的真相,引发了网友们对马云的尊重!
我们现在来做一个设想,假如马云及阿里巴巴在捐款的一开始就召集媒体举行一个捐助仪式,那么我想马云及阿里巴巴受到的关注度仅限于那一二天之内而已,那么由于马云的低调然后导致网友由于不知真相的误解到最后得知真相的尊重,他一直都受到媒体及网友们的关注.相当于用同样的付出却得到了更大更好的宣传效果!通过这个捐款事件,马云为阿里巴巴赚足了出镜率!也赚足了关注度!再回头看看我举一个例子,我是湖南人,那就拿我们湖南的三一重工企业来说吧,三一重工这次捐款达到了二千多万元!不比阿里巴巴少.但是在宣传上仅仅是被一笔带过!远没有阿里巴巴这么受关注!而且阿里巴巴还赚到了另一个好名就是:做好事不留名!
对于营销人来说,大家都知道事件营销的非常好的效果,但是都是苦于找不到好的事件来开展!那么这次马云事件告诉我们,事件就在我们身边!
写了这么多,手都有点累了,最后请大家支持一下转载标明:http://www.comep.cn
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